我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。
————阿玛尼
生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。
有计划的视觉营销规划可以引导顾客在卖场中前进的步伐。
佐丹奴的陈列观点：
货品陈列所起的推销作用，比任何媒介都大为有力，货品给予消费者的第一印象亦是持久的印象
视觉化的货品推销立足于销售第一线，它是一个无声的推销员。
ZARA的陈列观点：
尽管每个商品系列的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品轮换摆放，专卖店每天给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们不禁在店内四顾环盼，他们感到商店好象永远在更新。
国内服装品牌对视觉营销的重视程度日益高涨！
一、陈列的概念
1、陈列：是一门综合性的学科，涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科，是卖场综端最有效的营销手段之一。
2、服装陈列：主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通营销活动。
3、陈列的地位：“视觉营销”最重要的组成部分。在服装营销中有着重要的地位。
二、陈列的目的
1、促进产品销售（主要目的）：重点推荐、新品上市、吸引眼光、、提高档次、增加附加值
2、传播品牌文化（其次）：最终目的是为了促进产品销售
Eg: 1、佐丹奴，1992年进入内地的重视
2、ZARA，每周两次更新库存,抓住人的求新心理
（类似品牌：H&M、GAP ）
学习带来了改变—个品牌代理公司的故事
三、陈列的工作目标：（三个层次 ）
1、整洁、规范：整洁是陈列的基础工作。规范就是按照各品牌或常规的标准统一执行。
2、合理、和谐：通道等规划的合理。排列有节奏，色彩协调，店内外风格统一。
3、时尚、风格：时尚感：陈列中清晰的了解主推产品和主推色彩，从中能获取时尚信息。
橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风格具有自己的风格。
四、陈列行业现状
在国外陈列已经成为终端营销最常规的武器，在品牌管理部门中都设立相应的管理机构。
在国外的服装院校中都设有陈列专业或陈列课程。
具不完全统计，目前我国服装品牌企业有专职陈列师的企业，不到总数的20%。有陈列部门的企业不到12%
中国的服装陈列事业任重道远。。。。。。
陈列师—一个新兴而又充满机遇的职业
陈列师—一个行走在商业与艺术之间的人
五、陈列师的主要工作职责：
1、 方案设计
2、 店面调整
3、 终端管理
4、 技术培训
（编辑：Saisai 2009-2-18） |
